媒体1.0
消费者通过报纸杂志、广播电视获取内容; 广告代理公司低价集采媒体资源,卖给广告主,赚取中间差价
广告主的痛点
* 独立采购媒体价格更高
* 传统媒体无法服务独立的广告主
时代产物
* 报纸杂志、广播电视
* 传统广告代理公司(例如广而告之 )
媒体2.0
消费者通过门户网站、论坛留言板、博客获取内容、参与互动; 广告主需要整合营销,因此催生了整合媒体资源、内容制作、 创意策划的广告公司
广告主的痛点
* 媒体纷繁复杂,无法独立完成选择和组合
* 无法完成具有创意的广告内容
时代产物
* 新浪、搜狐、雅虎、猫扑论坛、天涯论坛
* 4A公司、活动策划公司、创意公司、设计公司
媒体3.0
消费者通过移动新媒体、手机客户端获取内容以及参与多屏互动,交互分享的方式增多,裂变速度加快;广告主需要效果反馈,因此诞生了CPA、CPS等投放方式,以及DSP平台、数据监测公司
广告主的痛点
* 媒体更新迭代的速度过快,营销方式太多样化,广告渠道太过分散
* 广告主不知道如何评价广告效果、以及计算投入产出比
时代产物
* 新浪微博、微信公众号
* 分众传媒、DSP平台、MCN(微联盟)
媒体4.0
消费者以开放、协作、共享等方式精准获取内容及产出内容,广告主渴望深度解读消费者的潜在需求,精准推送传播内容并获得效果反馈,因此广告公司转变成提供定制化广告产品的服务商,形成了渠道、运营、内容、技术支持四维一体的新格局
媒体4.0时代发展下引发的思考:
* AI智能时代对于数据采集带来的影响;
* 金融科技对数据存储、分布带来的影响;
* 产业一体化的成长与发展(如营销推广与生)