项目背景：

       陆金所—中国平安集团成员，致力于提供可信赖的投融资服务。老了有“陆金所”的依靠。通过这一主题的公益活动，宣传“陆金所”品牌的历史责任感，提高品牌形象，增强公信力，促成金融产品的销售。

项目创意：

1. 以老兵英年为国捐躯与晚年的生活困境形成鲜明的对比，从而打动一批关注社会历史的中年热心人士；
2. 同时作为该年龄段慈善人士，大部分存有多余的积蓄，正有投资理财的需求；
3. 双方合作实现目标用户的引流，用户在投资理财的同时也能通过捐款帮助老兵，尽历史责任；
4. 最终精准锁定目标客群，为“陆金所”带来更多的用户量。

取得成果：

1. 病毒视频播放量多平台合计5830万，微博话题声量达9400万，微信微博图文阅读量超1550万，H5点击量合计61万；
2. 各大传播渠道投放后陆金所各金融产品销售量环比增长了34%，大大提高了陆金所品牌形象，增强公信力，为陆金所品牌后续建设建立了成功模板。