陆金所

——“老有所依”线上品牌推广活动

时间: 2017-10-17

项目背景:

       陆金所—中国平安集团成员,致力于提供可信赖的投融资服务。老了有“陆金所”的依靠。通过这一主题的公益活动,宣传“陆金所”品牌的历史责任感,提高品牌形象,增强公信力,促成金融产品的销售。

项目创意:

  1. 以老兵英年为国捐躯与晚年的生活困境形成鲜明的对比,从而打动一批关注社会历史的中年热心人士;
  2. 同时作为该年龄段慈善人士,大部分存有多余的积蓄,正有投资理财的需求;
  3. 双方合作实现目标用户的引流,用户在投资理财的同时也能通过捐款帮助老兵,尽历史责任;
  4. 最终精准锁定目标客群,为“陆金所”带来更多的用户量。

取得成果:

  1. 病毒视频播放量多平台合计5830万,微博话题声量达9400万,微信微博图文阅读量超1550万,H5点击量合计61万;
  2. 各大传播渠道投放后陆金所各金融产品销售量环比增长了34%,大大提高了陆金所品牌形象,增强公信力,为陆金所品牌后续建设建立了成功模板。

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